Для них самое важное – это хорошее образование, высокооплачиваемая работа и крепкая семья. Представители этого поколения поддерживают бренды с «высокими» миссиями. Например, если компания помогает каким-то группам людей или заботится о природе, миллениалы будут готовы заплатить за ее продукцию больше, чем за товары безыдейных конкурентов. Социологи и психологи считают, что эхо-бумеры выросли свободными от дисциплины, навязанных стереотипами, поскольку в детстве они часто были предоставлены сами себе.
Этот период назвали “беби-бум”, откуда и пошло название поколения. Подходят к покупками более осознанно, чем старшее поколение. Во-первых, миллениалам доступно большее разнообразие товаров, чем их родителям. Во-вторых, они уверенно пользуются интернетом, который дает возможность искать наиболее выгодные предложения, а также отзывы реальных людей. «При этом миллениалам страшно оказаться на обочине, ведь подступают молодые, энергичные и прогрессивные, как с ними тягаться? Хотя в той же Америке появление на свет представителей поколения Миллениума приходился на очередной рост рождаемости, во многих странах на этот временной период не пришелся очередной бэби-бум.
Как Относятся К Браку
Однако в развитых странах тенденция к снижению количества детей в семьях сохраняется, поэтому явление «эхо-бума» не так широко известно, как сам «бэби-бум». Характеристики поколения отличаются в разных странах в зависимости от политических, экономических, социальных и других условий. В США к поколению «игрек» принято относить родившихся в 1981—1996 годах, однако, у социологов нет чёткой даты начала отсчёта для этого поколения. Поколе́ние Y (поколение «игрек»), или поколение Милле́ниума, также поколение «некст», сетево́е поколение — поколение людей, родившихся примерно с 1981 по 1996 год[1][2][3]. Представителей поколения называют миллениа́лы, или миллени́ты, эхо-бу́меры. Они встретили новое тысячелетие в юном возрасте, характеризуются прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.
Юный Кирилл Толмацкий, Децл, в 2000-х стал олицетворением миллениалов. Яркий, дерзкий, он несколько раз подряд собирал «Олимпийский» и капитализировал свою популярность. Сейчас, по прошествии времени, на примере его творчества хорошо заметно, как штормило икону отечественного рэпа, а вместе с ним и все поколение молодых людей.
Последние позволяют им не только получить интересный контент, но и выразить свое мнение. Это важно, так как одна из ценностей миллениалов — быть услышанными и влиять на решения бренда. Стоит учитывать и то, что классификация разработана в США. В России технологическое и экономическое развитие происходило дольше — в первую очередь из-за распада СССР в 1991 году. Российские миллениалы формировались в «лихие девяностые», тогда как западные представители поколения росли в более стабильной среде.
Конфликт Поколений И Миллениалы
Доставляем по 2 млрд писем в месяц от российских и белорусских компаний из разных сфер бизнеса. И это замыкает круг вечного бега ради бега», — отмечает психолог. Что касается воспитания детей, у миллениалов, по мнению эксперта, присутствует страх быть плохими родителями. Они хотят быть лучше своих предков, но сами не до конца понимают, как вести себя иначе. Все это рождает немало тревоги, ведь можно сказать, что они первопроходцы в XXI веке.
Среди ярких представителей поколения Z можно выделить Xiaomi, Li Auto (Li Xiang), Uber Eats, TikTok, Spotify, Zoom Video Communications. Самые молодые представители людей, которые успели пожить сразу в двух тысячелетиях. Поэтому детство у них, как и у их родителей, прошло без интернета и компьютеров, а дальнейшая сознательная жизнь проходит с гаджетами в руках, как и у их детей. Как инвестируют миллениалы быстро схватывают и обрабатывают информацию, умеют обращаться с цифровыми продуктами и больше всего ценят свободу и удовольствия. Эти компании зародились на рубеже веков, когда мир активно становился цифровым.
Просто миллениалы считают, что надо видеть что-то хорошее в каждой мелочи и получать положительные эмоции от любых вещей или процессов. Если товар вошел в моду, но производители слишком навязчиво его рекламируют и прибегают к массовым рассылкам, то миллениалы от него откажутся. Поэтому их так сложно удивить и завлечь классическими рекламными уловками. Это поколение смело можно назвать свободными художниками.
Новые Интересы
В этом нам поможет тест от Марквиз, например на тему самодиагностики психологического состояния. Поколение Y поддерживает высокие идеи и этические принципы и предпочитают бренды, которые разделяют эти ценности. Для миллениалов важна красивая упаковка продукта и другие его визуальные аспекты. Поэтому используем качественные фото, видео и изображения товаров и услуг.
- Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать.
- Миллениалы — весьма уязвимая для критики конструкция.
- Миллениалы сталкиваются с высокой стоимостью жилья, растущими расходами на образование и нестабильным рынком труда, что отличается от опыта предыдущих поколений.
- В этой статье сконцентрируемся на разборе поколения Y — миллениалов, родившихся в советское и постсоветское время.
Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным. Отказываются от использования социальных медиа, предпочитают классические формы общения и игнорируют тренды, считая их поверхностными или ненужными. Чтобы убедить миллениала совершить покупку, демонстрируем пользу продукта в контексте его жизни и ценностей. Хотя теория поколений опирается на общемировые экономические процессы, игреки в разных странах отличаются друг от друга. Их еще называют поколением Next, тем самым показывая перспективность этих людей.
Это может быть самовыражение в виде татуировок, пирсинга, одежды и прически, саморазвитие через курсы и вебинары, здоровый образ жизни. Миллениалы трудолюбивы, но не станут также усиленно пахать, как их родители. Они могут отказаться от отпуска, если знают, что это приведет к карьерному росту.
Тут можно вспомнить Netflix, которая использует алгоритмы машинного обучения для анализа предпочтений пользователей и истории просмотров, что позволяет предлагать персонализированные рекомендации. Решительные и амбициозные, готовые терпеть временные лишения ради будущего устойчивого развития — они смогли перенять лучшее из того, что давал им прогресс, сохранив свои традиции и принципы. Безусловно, множество компаний, основанных как до, так и после этого периода, также достигли статуса мировых брендов. Однако именно компании-бумеры оказались в авангарде глобализации, задав темп и направление её развития.
Они изучают психологические аспекты работы, обучения и личного развития, видя в этом ключевой элемент успешной и счастливой жизни. С миллениалами лучше использовать инновационные маркетинговые стратегии, такие как инфлюенс-маркетинг, контент-маркетинг и более нативные форматы. Например, проводить вебинары, где можно не только познакомиться с возможностями продукта, но и пообщаться со спикером и задать все интересующие вопросы онлайн. А после вебинара —провести опрос и собрать контакты участников для дальнейшего прогрева. Миллениалам не важна история появления бренда или его известность.
Поколение X
Теория поколений Штрауса и Хау основана на том, что поколений как таковых всего 4, которые циклично меняются примерно каждые 20 лет. Мы простыми словами расскажем, кто такие миллениалы. Мы рассмотрим их ценности, особенности характера и поведения. Это люди, чье детство еще проходило во дворах с соседскими детьми. Кто знает, как сделать рогатку и бомбочку из подручных материалов.
Они сталкиваются с тем, что не могут накопить достаточно денег и инвестировать. Также их беспокоит собственная лёгкая финансовая безответственность, которая свойственна этому поколению. В 2024 году миллениалов беспокоит высокая цена обучения и его качество, которое может никогда не пригодиться в будущем. Они участвуют в общественной жизни, следят за здоровьем и заботятся о развитии своих детей, при этом не забывая о собственных интересах.
Близкими по духу оказываются «зеленые» партии, локальные инициативы, волонтерство. Однако четкой картины, что будет с миром, когда к власти придут https://www.xcritical.com/, нет ни у сегодняшних правителей, ни у самих «игреков» — за что их часто упрекают. Экономические перспективы поколения Миллениума заметно ухудшились во время экономической рецессии 2008—2009 годов. Безработица среди молодежи в Европе к середине 2009 года оставалась на высоком уровне (40 % в Испании, 35 % в странах Балтии, 19,1 % в Великобритании и более 20 % во многих других странах)[16]. В Азии и других регионах ситуация несколько иная, но проблема безработицы столь же актуальна.
